إيرادات "سناب" ترتفع بدعم من عملية تجديد أعمالها الإعلانية

أعلنت شركة “سناب” عن إيرادات الربع الثالث التي تجاوزت توقعات المحللين قليلاً، مما يشير إلى أن عملية تجديد أعمالها الإعلانية بدأت تلقى استحسان المسوقين، كما ارتفعت الأسهم في التداول الممتد.

قالت الشركة في بيان يوم الثلاثاء، إن المبيعات زادت بنسبة 15% إلى 1.37 مليار دولار في الفترة المنتهية في 30 سبتمبر. وقدر المحللون في المتوسط ​​1.36 مليار دولار، وفقاً للبيانات التي جمعتها “بلومبرغ”. كما تجاوزت شركة الوسائط الاجتماعية توقعات نمو المستخدمين على تطبيق “سناب تشات”، مدعومة بتركيز متزايد على محتوى الفيديو.

أعادت “سناب” تنظيم أعمالها الإعلانية على مدار السنوات الماضية، مع التركيز على إعلانات الاستجابة المباشرة التي تدفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراء محدد، مثل زيارة موقع ويب، أو تنزيل تطبيق. تاريخياً، كانت الشركة تستهدف إعلانات تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، والتي تكون أرخص في البناء والتشغيل، ولكنها أقل ربحية.

أظهر هذا التحول علامات واعدة لأعمال “سناب”، لكن النتائج كانت غير متسقة. فقد فشلت في تلبية تقديرات وول ستريت للإيرادات في ربعين من الأرباع الأربعة الماضية.

ارتفعت الأسهم بنحو 4%، لتعكس انخفاضاً أولياً بلغ 13% بعد إصدار النتائج. وأغلق السهم عند 10.89 دولار في نيويورك، لتصل نسبة انخفاضه خلال هذه السنة إلى 36%.

تباطؤ إعلانات العملاء الكبار

وتوقعت الشركة أن تبلغ مبيعات ربع العطلات بين 1.51 مليار دولار إلى 1.56 مليار دولار، مقارنة بالتقدير المتوسط ​​البالغ 1.56 مليار دولار. وحذرت من أن وتيرة الإعلان من العملاء الكبار لم تكن سريعة كما هو معتاد في تلك الفترة.

وقالت الشركة في رسالة إلى المساهمين: “كان الإعلان من العملاء الكبار من الشركات الكبرى تاريخياً مكوناً مهماً للطلب في الربع الرابع، وكان أداء هذا الجزء من الأعمال أقل من أداء أعمالنا الإعلانية الإجمالية في الأرباع الأخيرة”.

الشركة أشارت إلى أن المستخدمين قضوا 25% من الوقت في مشاهدة محتوى الفيديو على تطبيق “سناب تشات” في الربع الثالث مقارنة بالعام السابق، الأمر الذي أغرى المعلنين لشراء المزيد من الإعلانات على الموقع. وزاد عدد المستخدمين النشطين يومياً إلى 443 مليوناً، بارتفاع نسبته 9% عن العام الماضي، وهو رقم فاق تقديرات المحللين.

قالت جاسمين إنبرغ، المحللة في “إي ماركتر” إن “العمل الجاد المستمر لشركة سناب لتجديد أعمالها الإعلانية لخدمة المعلنين الذين يركزون على الأداء بشكل أفضل، وخاصة الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم، وتنويع مصادر إيراداتها من خلال الاشتراكات يؤتي ثماره”. وأضافت: “يجب أن يكون المستثمرون سعداء بإيرادات سناب وأرقام نمو المستخدمين، على الرغم من أن التوجيه الأضعف للربع الرابع يشير إلى أن إعلانات العلامات التجارية لا تزال تمثل عقبة كبيرة”.

أنفقت الشركة التي تتخذ في سانتا مونيكا بولاية كاليفورنيا مقراً لها، مبالغ كبيرة على الذكاء الاصطناعي وتقنيات الواقع المعزز من أجل استهداف الإعلانات بشكل أفضل، والتوصية بمحتوى الفيديو، وإنشاء مرشحات الصور الرقمية، وبناء منتجات جديدة، بما في ذلك النظارات الذكية. وتخطط الشركة لإنفاق ما يقرب من 1.5 مليار دولار هذا العام على خدمات البنية التحتية المتعلقة بهذه التقنيات، وفقاً لتقديرات “بلومبرغ” في وقت سابق.

أبلغت “سناب” عن خسارة صافية قدرها 153.2 مليون دولار في الفترة المنتهية في 30 سبتمبر، مقارنة بخسارة قدرها 368.3 مليون دولار في العام السابق. وتوقع المحللون في المتوسط ​​خسارة قدرها 223.2 مليون دولار.

كما أعلنت “سناب” عن موافقة مجلس الإدارة على برنامج إعادة شراء الأسهم بقيمة 500 مليون دولار، على الرغم من أنه يمكن إنهاء هذا البرنامج في أي وقت. تمت الموافقة على خطة إعادة الشراء السابقة للشركة، والتي تصل إلى 500 مليون دولار في أكتوبر 2023.