تواصل شركة أبل المضي قدماً في استراتيجيتها لتوسيع نطاق أعمالها الإعلانية داخل منظومتها الرقمية، بهدف تعزيز إيرادات قطاع الخدمات. فقد كشف تقرير لـ بلومبرغ أن أبل تستعد لإطلاق ميزة جديدة تسمح بظهور إعلانات تجارية مدفوعة داخل تطبيق Apple Maps، ومن المتوقع أن تبدأ هذه الخطوة في عام 2026.
آلية عمل الإعلانات:
سيتيح النموذج الإعلاني الجديد للمطاعم والمتاجر والشركات المحلية الدفع مقابل إبراز مواقعها وخدماتها في نتائج البحث على الخرائط. وستكون هذه التجربة مشابهة لخدمة Search Ads القائمة حالياً في متجر التطبيقات (App Store)، حيث تظهر الأنشطة التجارية في مواقع مروّجة وواضحة للمستخدمين.
وتخطط الشركة لتدعيم هذه الواجهة بتقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين جودة النتائج وتخصيصها وفقاً لسلوك واهتمامات المستخدمين داخل التطبيق.
صراع بين “الخصوصية” و “الربح”
تأتي هذه الخطوة في ظل مفارقة غريبة؛ حيث تواصل أبل تقديم نفسها كمدافع رئيسي عن خصوصية المستخدمين، خاصة بعد إطلاق سياسة App Tracking Transparency (ATT) في 2021، التي كلفت المنافسين خسائر بمليارات الدولارات.
حماية خارجية.. وجمع داخلي: رغم تقييد التتبع الخارجي، يرى المراقبون أن أبل لا تزال تستفيد من بيانات الاستخدام داخل منظومتها الخاصة (مثل نشاط Safari، Apple News، وApp Store) لتخصيص الإعلانات.
خطر كسر الصورة الذهنية: يرى العملاء أن تجربة أجهزة أبل يجب أن تظل “نظيفة” وخالية من المظاهر التجارية المزعجة، خاصة بالنظر إلى الأسعار المرتفعة لأجهزة آيفون. ويُخشى أن تتحول أجهزتهم إلى مساحة إعلانية شبيهة بالمنصات المجانية.
الاستراتيجية المستقبلية: “الإعلانات المفيدة”
تدرك أبل حساسية هذه الخطوة، ولذلك تراهن على تقديم نموذج إعلاني يقوم على “الإعلانات المفيدة” التي تضيف قيمة حقيقية للمستخدم، مثل تسهيل الوصول إلى مطعم قريب أو متجر يقدم عروضاً في نطاق بحثه الجغرافي.
كما تعمل أبل على توسيع نطاق إعلاناتها ليشمل:
تطبيقات Apple Books وApple Podcasts.
إطلاق نموذج اشتراك لخدمة Apple TV+ مدعوم بالإعلانات بسعر أقل.
نقلاً عن : الجمهور الاخباري
تعليقات